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2002年06月18日
ワールドカップ2002
ワールドカップの視聴率がやはりすごい。ビデオリサーチのサッカー視聴率によると、日曜に行われた予選の日本vsロシア戦が 66%, 平日の日本 vs ベルギー戦でも 59% である（関東地区）。私も私の周りも会社のTVで見たり休みを取ったり早退したりしていたし、電車の混み具合・すき具合を見ていると、このすさまじい視聴率は実感としてわかる。
ドイツのキルヒグループが World Cup 放映権料を払いすぎたことが原因で倒産と報じられているが、やはりこれだけの視聴者を集められるコンテンツはそうそうほかにはない。ところが、試合中はCMは挿入されないし、ハーフタイムにインターネットアクセスが急増することが観測されていたりして（トイレにも行くだろうし）、高視聴率＝金のなる木という図式が必ずしも当てはまっていないのではないかと思うが、どうだろうか？
ところで、インターネットサイトのアクセスがハーフタイムや試合直後に跳ね上がっているとのことである（例えばこちらの記事を参照）。ライブの試合はTVで、その他の情報収集はインターネットでという視聴スタイルができあがって来ているのではないだろうか？私の家族も、試合後は仲間内の掲示板（海外に在住の友達もアクセスするので現地の状況がリアルタイムに分かる）をみたり、しばらく後には nakata.net を見たりして、余韻を楽しんでいる。
そう考えると、むしろ試合直後にサッカー関係の情報サイトに時間限定のバナー広告でもうったほうが費用対効果は高そうである。この時間貸しバナー広告のアイディアは NYTimes で実際に行われているようで（NetRatings の萩原社長が紹介していた）、例えば9-10時頃の出社直後に NYTimes のサイトにアクセスする人は情報感度に優れたビジネスマンが多いだろうという読みを基にして、時間限定バナー広告枠を販売している。
もう一つ、今回のワールドカップにおいては、TVは他人と盛り上がるためのコミュニケーションツールとしての性格が強く出ていて、飲み屋やカフェ、あるいは公共の大スクリーン、はたまた会社のTVでみんなでみて楽しむ人が多かったようである。こうなるとTVも酒や携帯、電子メールと同じ位置づけのコミュニケーションツールであって、単に受身に視聴して試合そのものを楽しむというもの以上のものとなっていた。ライブ演奏の盛り上がり、宗教的儀式の陶酔感・一体感に近いものが、ついにTVのような一般的な映像メディアでも疑似体験できるようになってきたといえるのではないだろうか？
つぎの 2006 年のワールドカップはどのように視聴されるのか、それもまた楽しみである。
投稿者 hyotan : 2002年06月18日 11:26