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2003年09月23日
カスタムマガジン
テレビ東京のWBSより。
ブランディングのツールとして、カスタムマガジンの市場が伸びている。カスタムマガジンとは、企業が出版社に委託して発行する定期刊行物で、Coachといったブランドが自社製品を紹介するために出版している雑誌である。ダイレクトメールと専門雑誌広告の間に位置づけられる。出版で儲けるというよりもマーケティング費用化するほうが主で、コストはかかるがDMに比べて遙かに開封率が高く、ブランドロイヤリティにもつながる。これがアメリカでは既に1000億円市場になっているという。
モバイル放送や録画持ちだし放送に絡めて、自分の好きなブランド・モノに関するカスタムマガジン的映像を持ち出すというスタイルは大ありなのではないだろうか。
投稿者 hyotan : 2003年09月23日 23:55